【海外市场】优衣库进入h&m大本营瑞典开店 计划抢占欧洲市场

    优衣库进入h&m大本营瑞典开店 计划抢占欧洲市场

在2017年9月进入zara大本营西班牙后，优衣库宣布在2018年秋天正式进入h&m的大本营瑞典，这也是优衣库首次进入北欧市场，柳井正认为这是“扩大优衣库欧洲事业的重要一环”。

据悉，优衣库在瑞典的第一家门店将开在斯德哥尔摩市中心的国王花园（kungstradgarden）附近，店铺卖场面积约在1580平米。

迅销集团设立了到2020财年全球销售额达到3万亿日元的目标，柳井正指出“成长的关键是海外市场”。

2016 财年，优衣库在日本国内市场销售额约为8000亿日元，同比增长3％。由于本土市场相对饱和，优衣库在日本门店数常年在840这一数字边缘徘徊，所以对迅销来说并不能指望在日本开店来提升销售额。

海外市场为优衣库贡献了约6600亿日元的销售额，其中中国市场就占到了一半的比例。优衣库十分看重的美国市场多年来始终处于赤字的尴尬处境，迅销在1月11日发布的最新季报显示，通过一系列营销活动，优衣库首次在美国扭转赤字实现盈余。

在这样的情况下，十分依赖中国市场、好不容易才扭亏为盈的优衣库把视线转向了欧洲市场。目前，优衣库共在英国（11家）、法国（22家）、俄罗斯（25家）、德国（5家）、比利时（3家）、西班牙（2家）6个欧洲国家开有68家门店。

迅销在季报中提到“欧洲事业运行顺利，受到法国与俄罗斯市场带动，欧洲市场业绩大幅增长。“优衣库巴黎旗舰店在法国获得了不错的反响，他们已经计划把店开去波尔多、图卢兹等法国地方城市。而意大利开店计划也已经提上日程，2019年优衣库将在米兰开设首家门店。

按照这样的开店速度，在3年左右时间将欧洲市场门店总数增加到100家的目标还是很有可能实现的。

值得注意的是优衣库的欧洲扩张之路曾遭遇过滑铁卢。2001年优衣库首次进入英国市场，短期内大量开店的代价是优衣库最后不得不采取收缩策略关店，现在英国11 家门店数量只有当时的1/4。

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