【海外市场】中国冰箱品牌走出去有多难？出口以色列30年仍被忽略独留下海尔

    中国冰箱品牌走出去有多难？出口以色列30年仍被忽略独留下海尔

?导语：从上世纪末，中国冰箱品牌为寻求更大的发展空间，大举进军海外市场。但放眼全球市场，真正“走出去”的中国冰箱品牌却寥寥无几。像在以色列市场，只有海尔冰箱登上了市场份额排行榜，且对开门高端冰箱的市场份额是43.9%，居同品类第一，超过二、三名之和，而中国其他冰箱品牌却杳无身影。这在很大程度上暴露了当前大部分中国冰箱品牌在海外的现状：贴牌代工！这使中国品牌走出去面临巨大的尴尬。为何其他品牌都被市场忽略，独留下了海尔？

回答：

1、在国内市场，近三年排名前五的中国冰箱品牌的市场份额，占了整个冰箱市场六成左右的份额，并且近三年市场集中度一直是不断增加。这样看来，中国冰箱企业在国内的战斗力还是很强的，但是到了国外，为什么就不能“发声”了？

看到这儿或许会有人发出疑问，国家海关总署的统计数据显示，今年1-9月，冰箱出口数量为3794万台，同比增长了12%，出口形式一片大好，为何会说中国冰箱品牌在海外缺乏市场？的确，以往在评估国际化时，我们通常的思维就是参考这个品牌的出口数据，出口量越大，品牌在海外也越吃香。

但是，理想很丰满，现实却是很骨感。在海外市场，比拼的是品牌的综合实力。

中国冰箱品牌的出口量，并不能代表品牌在海外的综合实力。以以色列市场为例，目前现实的情况就是，大部分中国冰箱品牌都在给外国品牌代工，没有自己的研发、制造和销售渠道支持，仅靠卖产品来赚利润，这就是“创汇”。长久以往，扣着他人的“帽子”在以色列市场上发展，产品缺乏创新和迭代、阵容也不齐全，易给人留下附加值低的刻板印象，无法在以色列市场真正立足。特别是以色列作为一个以科技和创新闻名的国度，当地用户对有自主知识产权和核心技术的产品十分看重。而最终，由于缺乏创新，这些品牌的市场认可度也就极低。

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