【海外市场】tcl多媒体高层专访：面向未来布局与全球化发展成今后行业关键

    tcl多媒体高层专访：面向未来布局与全球化发展成今后行业关键

美国时间1月9日，ces在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕。tcl在本届展会上不仅展出了x5、c6、p5三大系列电视新品，更公布了多媒体2017年全年累计lcd电视销售量达23,231,141台的耀眼成绩，令全球媒体的目光再次聚焦到这个大国品牌之上。随后，多家国内知名媒体记者对tcl集团副总裁、tcl多媒体ceo王成和tcl多媒体研发中心总经理陈乃军进行了专访，两位高层领导针对记者提到的关于tcl国际化发展策略、先进技术发展布局及未来行业发展趋势等方面的问题作了一一回答。

海外市场取得重大成功的背后因素

据其公布数据显示，2017年 tcl多媒体全年累计lcd电视销售量较去年同期增长16.4%，达到五年来最强劲增长势头。其中北美市场表现突出，全年销量同比增长131.5%。在去年彩电行业整体发展相对放缓的趋势背景下，tcl依然能超额完成目标可谓是难得可贵。

对此王成表示国内市场转为存量市场，而广阔的海外市场值得去重点开发。对于2017年海外市场的成功原因，王成表示得益于三大优势，一是垂直一体化产业链优势;二是差异化产品;三是人才团队。在他看来，国际化最难的部分，就是应对每个不同国家的消费者真正需求。如何精准挖掘出各地消费者的真实需求，并通过强大生产能力、精准渠道与优质服务来满足这些细分市场，成为了中国企业致胜海外的一大因素。

tcl对未来两三年内的发展充满着期待，王成以北美市场为例，他讲到两大市场消费者选购需求不同，国内更倾向于超薄外观，而北美消费者更关注画质。在渠道方面，tcl已经进驻了包括沃尔玛、costco、best

buy、target等在内的北美线下渠道，并根据不同的渠道特性采取不同的产品策略。例如best

buy作为美国的高端家电销售渠道，主要消费者70%是男性，他们更关注画质性能，因此在这个渠道就需要投入高画质产品。tcl于2017年在北美地区推出的p系列产品，凭借着在画质上的优异表现，被全球知名科技和消费电子媒体评为了“best

tvs for 2018”。

王成还提到，海外市场经营最重要的就是人才团队。中国企业的国际化，就是中国人的国际化。当人才团队准备妥当，以差异化产品来攻坚，再凭借垂直一体化产业链优势，就没有打不开的市场。

面向未来布局的qled技术与ai技术

去年显示技术之争与人工智能技术成为彩电行业的热门话题。多年致力于qled技术与ai技术的tcl，在今年ces展上充分展示了行业发展的前景。

对于qled与oled的发展趋势，陈乃军表示量子点与oled目前最大的区别在于产能、无机材料优势以及色彩表现能力，这些方面量子点都优于oled，因此量子点电视将是tcl长期发展的方向。未来qled将借助于印刷显示技术得到更快发展速度以及更大的发展空间。

tcl在ai技术、物联网技术等领域的发展，也吸引着媒体的兴趣。陈乃军提到，tcl在过去一年里ai开发团队的力量已经增长了30%。目前海外ai技术侧重于平台和生态的打造，没有聚焦在电视上，因此对电视ai应用功能的拓展比不上国内的发展。国内电视所搭载的人工智能系统，包括tcl人工智能小t已经可以实现多人自然语言的对话、明星脸部识别、结合图像识别技术等，而海外目前做得更多的只是视频、音频、游戏的点播和搜索等基础功能。此前，tcl集团董事长李东生在专访中也提到，ai技术当下体验仍不够完美，但tcl的ai技术着眼于未来，通过在人才技术上的投入，将会保持企业持续发展的活力。

今年ces展上包括三星、lg等在内的多家企业都提到了智能家居，陈乃军表示，tcl在智能家居领域的投资时间非常早。王成补充表示，目前智能家居应用场景还不多，如果tcl在技术上提前做准备了，等到未来有更新的应用场景出来后，自然有机会大展身手。

众多新兴显示技术包括8k、激光电视、micro-led技术等，同样成为了本次ces的亮点。王成对此表示tcl有专门的研发人员跟踪激光显示技术，液晶与激光技术对比，有着亮度和对比度的优势，而且就目前市场需求来看，需要85吋以上尺寸的家庭依然是少数。此外陈乃军还表示2018年是8k元年，具备一定规模可能要到2019年，同时他还表示micro-led技术应用到大屏上其实还有很长的路要走。