【海外市场】海尔牌空调全球化拉大与中国造差距 美国市场位居no.1

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    海尔牌空调全球化拉大与中国造差距 美国市场位居no.1

作为推动中国空调“出海”的两条路，“中国造”和“中国牌”在前期利润和品牌价值上做出了迥然不同的选择。如今“创牌型”中国空调企业的代表——海尔，已成为美国用户的重要选择，越来越多用户家中使用的空调上印着醒目的“haier”logo，“中国造”的空调依旧不见其“名”。

市场数据也证明，“中国牌”企业与为海外品牌代工的“中国造”企业之间的差距，已越拉越大。美国市场数据显示，海尔集团旗下的haier和ge appliances牌空调终结了伊莱克斯在美国的垄断地位，以27.2%的份额位居当地市场第一，且份额几乎是第二三名之和，再度引发人们对品牌价值的思考。

“中国牌”与“中国造”差距将持续拉大

凯度消费者指数《2017全球品牌足迹报告》显示，近两年国际品牌与本土品牌之间的价差正在收窄，甚至消失。洋品牌已经不再被消费者自然而然地认为是高价且高端产品，中国企业正迎来海外市场发展的春天。

数年前海外用户对中国品牌却绝非如此“宽容”。纵观全球空调业年报统计数据，日韩牌空调企业长期占据全球空调企业市场榜单，已成为多年的行业“现象”。尤其在欧洲、美洲等经济高度发达的国家，以及泰国、俄罗斯等空调品牌竞争尤为激烈的国家，在世界人民心中代表了“制造”的中国空调企业往往难以斩获市场，因此大多数中国空调企业也只能为当地品牌或知名品牌代工，来获取处于价值链低端的制造利润。