【海外市场】三星手机为什么搞不定中国市场？

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   三星手机为什么搞不定中国市场？

对于三星手机来说，世界很热，中国很冷。

11月14日，市场研究机构strategy analytics发布了2017年第三季度全球智能手机市场追踪报告。报告显示，三星手机以21%的全球智能手机市场份额保持第一，苹果以12%的份额排在第二。不仅如此，从2016年第三季度的7530万部到2017年第三季度的8340万部，三星手机全球出货量的年增长率达11%，这是近4年来增长最快的一年。

但是在中国市场，三星手机剩下的就只有尴尬了。据strategy analytics预测，第四季度，三星手机在中国市场的占有率将从第三季度的2%跌到1.6%。要知道，2013年三星手机在中国市场还有19.7%的占有率，2016年仅剩5%。

三星的主力机型galaxy s8/s8+上市首月的全球销量超过500万部，但galaxy s8系列在中国市场的销量仅约为30万部。很多人恐怕会把三星手机在中国市场的溃败归结为中韩关系的变化，但实际上，几年以前三星手机已经在中国市场快速衰落。

品牌定位在海外市场，三星手机是苹果之外仅剩的选项，其他全球性的手机品牌大都已经无力参与竞争。而在中国市场，三星手机仅仅是众多手机品牌中的一个选项，甚至苹果在中国市场的占有率也在不断下滑。这意味着三星手机在海外市场可以有相对简单的品牌定位和市场运营策略，但是在竞争激烈的中国市场，这种简单对标苹果的品牌定位是不合適的，也是很难打动中国消费者的。

(文章来自互联网 源：第一财经周刊)

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